e-Health Detailing

e-Health Detailing – nowa metoda interaktywnej prezentacji produktu leczniczego

Konieczność poświęcenia pacjentom należytej uwagi w trakcie wizyty u lekarza znacznie ogranicza czas spotkania z przedstawicielem farmaceutycznym. Lekarze poświęcają znacznie mniej czasu niż kilka lat temu na spotkania z przedstawicielami medycznymi jednocześnie sugerując aktywne korzystanie z internetu w celach poszerzania wiedzy zawodowej

Odpowiedzią na zachodzące zmiany w modelu spotkań lekarzy z przedstawicielami jest produkt e-Health Detailing zaprojektowany przez Health Data Management. Jest to technologiczny odpowiednik standardowego przekazu promocyjnego stanowiący uzupełnienie tradycyjnych wizyt. Największą zaletą stosowania e-Health Detailing jest uwypuklenie walorów informacyjnych promowanego produktu.

Jest to stosunkowo nowa metoda dotarcia z przekazem informacyjnymi. W działaniach Health Data Management jest jednym z elementów miksu komunikacyjnego, jaki proponowany jest klientom firmy. Znakomicie sprawdza się przy prowadzeniu kompleksowych programów edukacyjnych.

Metoda e-Health Detailingu stanowi znakomite uzupełnienie tradycyjnych form kontaktu przedstawiciela medycznego z lekarzem. Sprawdza się szczególnie w obszarach, gdzie trudne jest bezpośrednie dotarcie do zainteresowanego oraz jako wsparcie przedstawiciela w czasie wizyty u lekarza. Znakomite zastosowanie znajduje w przypadku promocji preparatów wchodzących na rynek, gdzie zaangażowanie promocyjne jest bardzo wysokie, ale także na przykład dla produktów znajdujących się na końcu cyklu życia produktu, gdzie zmniejsza się nakłady na promocję. Najlepsze rezultaty odnotowano w dotarciu do lekarzy rodzinnych. Dynamicznie zmieniające się zachowania w podejściu do nowych technologii grupy zawodowej lekarzy wymagają corocznej weryfikacji danych statystycznych. Wyniki dotarcia tą metodą powiększają się z roku na rok i zależą między innymi od formy prezentacji.

E-Detailing posiada kilka istotnych z punktu widzenia lekarza cech. Interaktywna prezentacja multimedialna stanowi znakomite narzędzie uzupełniające dla przedstawiciela. Prezentacje są przygotowywane w wersji on-line na stronach internetowych lub w wersji off-line – w kioskach multimedialnych, laptopach przedstawicieli, na płytach CD lub pendrive’ach. Jest także możliwość zastosowania e-Detailingu podczas konferencji, gdzie prezentacje instaluje się w kioskach multimedialnych.

E-Health Detailing umożliwia wyeksponowanie właściwości i zalet produktu oraz korzyści z jego stosowania. Dostarcza w interesującej i wygodnej formie informacje, z których lekarz może korzystać w wybranym przez niego miejscu i momencie.

Istotną zaletą tego narzędzia jest możliwość zbierania informacji zwrotnych od lekarzy (opinii o produkcie, o konkurencji, o preferencjach pacjentów). Nie bez znaczenia pozostaje także możliwość dotarcia do szerszej grupy odbiorców, nie objętej działaniami przedstawicieli medycznych, a wszystko przy koszcie znacznie niższym niż tradycyjne metody.

Zobacz także

• e-detailing, czyli nowa kolumna w „Marketing and more”

  W magazynie „Marketing and more” debiutuje nowa kolumna warsztatowa „e-marketing w farmacji” autorstwa Mirka Połyniaka. Pierwszym tematem poruszanym w ramach cyklu jest e-detailing jako nowy kanał komunikacji z lekarzami. ...

• Nowy robak Spybot.AKB grasuje w sieci

  PandaLabs, laboratorium zabezpieczeń antywirusowych firmy Panda Security, lidera w dziedzinie rozwiązań działających w technologii Cloud Security, wykryło nowego robaka: Spybot.AKB (http://www.pandasecurity.com/homeusers/security-info/217887/information/Spybot.AKB). ...

• Penigra w trosce o kondycję psychofizyczną mężczyzn

  Firma Hasco-Lek S.A. zakończyła miesięczną, teaserową kampanię kierowaną do mężczyzn pod hasłem „Wyzwól Byka” dla brandu Penigra. Firma Hasco-Lek S.A. z Wrocławia, producent leku na potencję...

• Nowy serwis na temat marketingu w wyszukiwarkach

  Do użytku został oddany serwis firmowy agencji interaktywnej ATOM dotyczący Search Engine Marketing – sem.atomseo.pl. Do użytku został oddany serwis firmowy agencji interaktywnej ATOM dotyczący...

• PTAiIT zaufało agencji interaktywnej ATOM

  Polskie Towarzystwo Anestezjologii i Intensywnej Terapii proponuje użytkownikom nową odsłonę swojej strony internetowej. Witryna stanowi ciekawe rozwiązanie zwłaszcza dla członków Towarzystwa, którzy teraz mogą zarządzać swoim kontem przez Internet. ...

• Nowa Agencja Interaktywna w Krakowie

  W dniu 27.01.2009 w mieście królów Polski powstała nowa agencja Interaktywna, Green Eyes Angel. Agencja zakłada się z 7 osobowego zespołu, gotowego sprostać najbardziej wymagającym klientom,...

Dodaj komentarz

Nazwa (wymagane)

E-mail (wymagane)

URI

Your Message